礼品是文明的发展产物，也是人品的延续。通过礼品我们可以感化别人，抚慰他人，激励他人，可以取得权益，获得受益，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。同时，受礼者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
 
　　在个体与集体，集体与集体之间，礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂。好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂，增进彼此的了解和友谊。目前市面上的大多数礼品都是一些零散家庭作坊式的小规模生产，其产品混乱，成本高，质量差，无几家以国际文化品牌理念来专业化、规模化运作。
 
　　礼品市场可以分为两个层面，一是纯粹的礼品市场，如精美工艺品，其产品本身使用价值不大，欣赏好艺术价值很高，天生的适合做礼物的产品，叫“天然礼品”；还有就是本身具有一定使用价值，可以独立作为一般产品形式存在，同时也可以市场定位为礼品的产品，该类产品非常适合馈赠他人，叫“定位型礼品”，如促销礼品，会议礼品，商务礼品等，广义而言，具有一定价值的产品都可在适当情况下，都可作为礼品的形式而存在。
 
　　礼品企业，也分为纯生产或经营礼品产品的企业和定位礼品市场的企业，目前，多数日用品企业和食品企业常常在普通产品经营的同时，大力开发礼品市场，出现不同形式，针对不同节日的“礼品装”产品，紧紧盯住具有巨大消费潜力的礼品大市场。
 
　　由此可以看出，礼品的营销包括许多方面，它存在的形成也是多种多样的，未来的市场或许会出现比当下市场更好的礼品营销方式。不过当下的还属礼品市场比较受欢迎，也就是以促销礼品、收藏礼品等为主的广式占据着市场的主导地位。